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企業PR動画×ホワイトボードアニメーションの知っておくべき4つの事

 
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高校で進学校へ行くもいきなり落ちこぼれて野球部の部活動に明け暮れる。大学で奇跡的に野球が伸びてドラフト候補に名前が挙がるようになる。その後社会人野球へ進み全国優勝や日本代表候補合宿などの経験をするも30歳で膝の靭帯を断裂して引退。野球時代に培った「とにかく笑って楽しく人生を過ごす!」という考えのもと会社を設立。試行錯誤の末にホワイトボードアニメーションに出会う。

こんにちは!ホワイトボードアニメーションクリエイターのりゅういちです。

 

なーリョウ君。企業のHPに掲載されている動画をみて、『あ、この商品こんな使い方もできるか!』ってなったことない?

りゅういち

あーありますね!特に文章ではこのサービスよーわからんわってやつが動画やとあーなるほどなってなりますよね。

RYO

しかも動画のほうが印象に残ってる気がします。

RYO

そやろ!少し前から、アメリカやヨーロッパ諸国、日本でも急速に動画市場が拡大してきているんよ!

りゅういち

 

日本と比べて動画マーケティングが進んでいるとされるアメリカのWeb動画広告市場は2017年に約1兆2000億円にまで達しました。

日本の市場も2017年は、前年対比163%成長の1,374億円に達しています。

 

更に、サイバーエージェントの2017年の国内動画市場規模調査では、スマートフォン動画広告需要は190%成長を遂げ、市場全体の8割に達する見込みです。

2019年に2,000億円、2022年に3,000億円を突破し、2023年には2.5倍の3,485億円になると予想されています。

 

 

その背景には以下の3点があげられます。

 

・主要メディアがテレビが衰退化しネットTVへの移行

 

・YouTubeなど動画サービスの拡大

 

・スマートフォンの利用者が激増

 

などがあげられます。

 

そんな動画市場の中で、ここで紹介するホワイトボードアニメーション

 

見る側にとっては普通の動画に比べて、大きく印象に残るといわれています。

 

なぜ、ホワイトボードアニメーションは見る人にとって大きく印象に残るのか?

 

企業や宣伝する側にとってどんなメリットがあるのか? ホワイトボードアニメーションはどのようなメリットが隠されているのか。

 

人間の記憶や心理、マーケティングなどの面から紹介します。

 

企業PR動画に最適!心理学者も提唱するホワイトボードアニメーションの有効性

そんなにホワイトボードアニメーションって企業PR動画には効果的なんですか??確かに目には留まるけど…効果は絶大っていうならその根拠を教えてほしいです。

RYO

ほんなら具体的にホワイトボードアニメーションは人の目に留まって印象にも記憶にも残るんやでってこと具体的根拠を交えてみていこか!

りゅういち

ホワイトボードアニメーションは人の記憶や印象に残りやすく、なおかつ人を行動に移しやすい動画と言われています。

なぜ、ホワイトボードアニメーションは人の記憶や印象に残りやすいのか?

ここではそのなぜを具体例を示しながら見ていきたいと思います。

 

ホワイトボードアニメーションなら購入意思決定が2倍に?!

米国のホワイトボードアニメーション制作会社によると、トーク式の通常動画とホワイトボードアニメーションを比較すると、ホワイトボードアニメーションの動画の方が、想起率が高くなる傾向があり、購入の意思決定に十分なサービス説明であると感じる視聴者の割合は2倍にも増えると発表されています。

 

.ホワイトボードアニメーション効果

参照:http://www.sparkol.com/engage/just-how-effective-are-scribe-videos-anyway-infographic/

 

 

心理学者のRichard Wiseman氏の実験結果

米国の有名な心理学者のRichard Wiseman氏がとある実験をおこないました。

それはホワイトボード・アニメーションの学習効果を明らかにする目的で行われました。

演者が視聴者に向かって語りかける実写の説明動画(トーク式)とホワイトボード・アニメーションによる説明動画を視聴した後の理解度を測定というものです。

 

視聴後に動画の内容に関する質問をした結果、正解率はホワイトボード・アニメーションの方がトーク式よりも平均して15%高いという結果が明らかになったそうです。

ホワイトボードアニメーション効果2

参照:https : //doi.org/10.1371/journal.pone.0001532.g003

 

ホワイトボードアニメーション動画の有効性の科学的根拠

なるほど!ちゃんと心理学の偉い先生が実証してくれてるんですね!それならそれなら企業のPR動画にもピッタリですね!!

RYO

そーやろ?!購買欲もホワイトボードアニメーションなら促してくれるってことやで!

りゅういち

なるほどですね!

RYO

ほんなら次は文章とホワイトボードアニメーション動画の差についてみていこか。文章と動画を比べて時にどんだけ動画のほうがわかりやすいかっていうのをみていこう!

りゅういち

 

「目」と「耳」連動し、興味をひける

文章も動画も目から入ってくる情報なので、脳内での処理は同じとなるので、それに対する効果は同じだと思われがちですが、文章と動画の効果は全く異なります。

人は元来、動くものに目が奪われやすい性質を持っています。

それは、人がサルの時代から敵から身を守り生き残るために、人間は本能的に「動き」に対して注意を払うためです。

それに動画は音声がプラスされ『目』と『耳』が連動し興味を引き付けることができます。

 

ネット社会が定着し、世の中に様々な情報コンテンツが存在する中、少しでも多くの人々の注目を集めたい企業にとって、『目』と『耳』連動して興味を引き付ける

ホワイトボードアニメーションは有力な手段と言えます。

 

 

ドーパミンが分泌され印象に残る

 

ドーパミンってしってる??

りゅういち

脳内から分泌される物質ですかね?!

RYO

そーやそや!じゃあドーパミンが分泌されるとどんな効果があるかわかる??

りゅういち

それは…

RYO


りゅういち

 

 

ホワイトボードアニメーションは普通の動画と比較して印象はどう残るのでしょうか?!

実は、ホワイトボードアニメーション以外のアニメーション表現と比較しても脳にプラスの作用を及ぼすと言われています。

 

米国のある研究機関の発表によると、人の手によって徐々に描かれていくことで、視聴者は次に何が描かれていくのか、先の展開を無意識に予測するそうです。

 

そして、描かれているものが明確になってくると、脳内では快楽感情が刺激され、脳内物質ドーパミンが分泌されます。

その結果として動画に対する印象が強く残り、内容理解などのプラスの効果につながる結果となります。

 

テキストより動画のほうが2倍記憶に残る

 

アメリカ国立訓練研究所(National Training Laboratories)は「ラーニングピラミッド」は理論を提唱しています。この「ラーニングピラミッド」は学習の定着率を、コンテンツのフォーマットごとに研究し、序列化したものです。教育や人材開発に携わる方はご存知の方も多いかもしれません。

 

 

ラーニングピラミッド

 

講義を一方的な講義形式で受けた場合、記憶の定着率はわずか5%です。

読書ですら記憶の定着率はわずか10%…

 

これに対し視聴覚、つまり動画を視聴した場合は20%まで上昇します。

 

ようは、目に訴えかける映像と耳に訴えかける音声を掛け合わせた「動画」のコンテンツは、

テキストだけで構成される「記事」コンテンツよりも「2倍」、記憶の中に留まり続けるのです。

 

動画コンテンツが企業PR動画に有効なことを裏付けていると言えるでしょう。

 

文章コンテンツより動画コンテンツ、動画コンテンツよりホワイトボードアニメーション

以上の事例よりどれだけ文章よりも動画、動画よりもホワイトボードアニメーションが企業PR動画に向いているかお分かり頂けたかと思います。

 

 

最後に動画広告の注視時間とバナー広告の差についても記しておこうと思います。

 

動画広告の注視時間はバナー広告の約14倍

注視時間、注視回数についてYouTube広告で調べた結果では、動画広告の注視時間が14.2倍、注視回数は32回と、一般的なサイトトップよりもかなり見られていることがわかっています。

また、ヒートマップを見ると他にコンテンツが基本的にはない動画広告は、文章広告と比べ「実際に見ている、見られている」という点において相当な優位性があるといわれています。

 

「視聴者の想起率」も動画広告のほうが高くなっています。(バナー広告:8.9%、動画広告:14.7%)

 

企業PRホワイトボードアニメーションは様々なシーンで活用可能!

どれだけホワイトボードアニメーションが企業PR動画に向いているかわかってもらえたかな??

りゅういち

はい!これはもう動画革命レベルではないかと思えるぐらいホワイトボードアニメーションには優位性がありますね!!

RYO

心理学面からも脳内科学面からもその効果は実証されているし革命てきですな!

りゅういち

しかも企業PR動画を作成してしまえばNETだけではなくて様々なシーンで活用できそうですね!

RYO

企業PR動画ホワイトボードアニメーションで作成すれば様々なシーンで活用が可能です。

NET広告は持ちろんのこと、店内ディスプレでの再生コンテンツ、プレゼン用動画コンテンツ、店舗先でのディスプレイ広告

使用用途はアイディア次第で無限に広がります。

 

日本国内ではまだまだホワイトボードアニメーションを効果的に活用している企業PR動画はそれほどないです。

企業PR動画をお考えのあなた!

今のうちに、人の脳と心を魅了するホワイトボードアニメーションで更なる効果的な企業PR動画を作成してみはいかがでしょうか?

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高校で進学校へ行くもいきなり落ちこぼれて野球部の部活動に明け暮れる。大学で奇跡的に野球が伸びてドラフト候補に名前が挙がるようになる。その後社会人野球へ進み全国優勝や日本代表候補合宿などの経験をするも30歳で膝の靭帯を断裂して引退。野球時代に培った「とにかく笑って楽しく人生を過ごす!」という考えのもと会社を設立。試行錯誤の末にホワイトボードアニメーションに出会う。

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